日本の美しきソトガワ(地方)の活動をコレクション・発信する架空の美術館です。
地方で企画されるキラリと光る取り組み、それを集める美術館をオウンドメディアとして作ることで、異なる地域で生まれる新たな価値観や情報をそれぞれの町がいち早く取り入れるとともに、積極的に他地域とのコラボレーションを進めていく窓口として、次の価値観、新たな産業を育てていきます。